Las experiencias memorables para los usuarios digitales son premiadas por Google. Para determinar cuál marca desarrolla sus estrategias en línea pensando en sus usuarios, el buscador más famoso del mundo encontró una forma de hacerlo. Si quieres saber de qué se trata, sigue leyendo para conocer más. ¡Vamos!

Tabla de contenidos: 

• ¿Qué son los Core Web Vitals?
• Importancia de los Core Web Vitals
• ¿Qué métricas están incluidas en los Core Web Vitals?
• ¿Cómo mejorar la puntuación de los Core Web Vitals?
• Herramientas de medición de los Core Web Vitals

Todo negocio que tenga presencia en las plataformas digitales debe centrar todo sus esfuerzos en brindar una buena experiencia a sus usuarios ya que, al gestionarlo de forma eficiente, Google se encargará de posicionar la marca en las primeras posiciones de búsqueda. 

La misión es que el usuario encuentre rápidamente las respuestas a las dudas que tenga en determinado momento. Ahora bien, si esas acciones son bien ejecutadas Google se encarga de implementar sus nuevas métricas de clasificación denominadas Core Web Vitals. 

Si estás acá es porque estás interesado en conocer más de este término, así que sigue leyendo porque este artículo está lleno de valor para ti. ¿Estás listo? ¡Vamos! 

Comencemos por la definición de este nuevo término: Core Web Vitals, ¿qué son?

¿Qué son los Core Web Vitals?

Los Core Web Vital son un grupo de métricas que ha diseñado Google para mejorar la experiencia de los usuarios en un sitio web. Para ello, utiliza una serie de algoritmos que ayudan a definir y a valorar el nivel de usabilidad que tiene una página. 

Las métricas que utiliza para evaluar son las siguientes: LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) y CLS (Cumulative Layout Shift). De cada una de ellas hablaremos más adelante. 

Sin embargo, sí es importante que sepas que Google dio a conocer esta decisión para incentivar a todos los propietarios de páginas web a diseñar experiencias memorables para sus usuarios. 

Esta iniciativa se dio a conocer en mayo de 2020 cuando la empresa anunció que Core Web Vitals se incorporaría al motor de búsqueda. Si bien esta decisión no se llevó a cabo fielmente por la pandemia, se volvió a retomar en junio de 2021 y ahora todos debemos prestarle atención a las métricas para hacer los ajustes que amerite.

Quiere decir, entonces, que los cambios están afectando la actualización del SEO desde el año pasado. Los Core Web Vitals son herramientas que ayudan a multiplicar las ventas. Te cuento por qué, sigue leyendo la importancia de esta nueva alternativa en línea. 

Importancia de las Core Web Vitals

La importancia de las Core Web Vitals está en su uso ya que un sitio web que cumple con  todas las recomendaciones que ofrece Google tiene 24% menos de probabilidad de que un usuario abandone el sitio en línea, según datos de la propia empresa. 

Ayuda a generar más tráfico, mayor velocidad y estabilidad con solo realizar algunos ajustes. Entonces, es momento de definir las estrategias de negocios y cómo incorporar las métricas a los nuevos análisis. 

Piensa esto: si eres capaz de seguir fielmente los requerimientos de Google, tus clientes te podrán encontrar más rápido en el motor de búsqueda, lo que se traduce en mayor autoridad para la marca porque ganará tráfico y se aumentarán las conversiones. En definitiva, una experiencia memorable. 

Para comenzar a diseñar las estrategias, apunta las nuevas métricas que deben considerar para que mantengas una buena relación con Google. Sigue leyendo porque esto aun no termina.  

¿Qué métricas están incluidas en los Core Web Vitals?

Las métricas que están dentro de los Core Web Vitals son tres: LCP, FID y CLS. Cada una de ellas cumple una función específica y nosotros te vamos a dar detalles a continuación. 

Antes, te recordamos que en la experiencia de usuario están en juego diversos elementos y factores, lo positivo es que los Core Web Vitals están reunidos para mejorar la experiencia dentro de la página donde la interacción es esencial para lograr los objetivos. 

Ahora sí, es momento de comenzar a detallarte las métricas más destacadas, presta atención:

1. Largest Contentful Paint (LCP)

Es la métrica que se encarga de medir directamente la velocidad de carga de todos los elementos que conforman el sitio web. LCP llegó para reemplazar otros indicadores como FCP (First Contentful Paint) que medía la velocidad de carga de la primera página y FMP (First Meaning Paint) que solo se centraba en los elementos también de la página principal. 

Entonces, el LCP es capaz de analizar y medir de forma global la carga por tiempo, desde el elemento más grande hasta el más pequeño del portal. Para Google el tiempo recomendado debe estar por debajo de los 2.5 segundos, una evaluación que para ellos es satisfactoria para los usuarios. 

2. First Input Delay (FID)

La FID es la métrica que se encarga de analizar la velocidad de respuesta que tenga una web en la primera interacción que realice el usuario en su navegación; ejemplo, un clic en un botón del menú principal. 

Este indicador tiene la capacidad de evaluar la rapidez de respuesta que tiene el sitio. Si la página se ralentiza es porque, quizás, hay algunos archivos JavaScript se cargan en paralelo. Como notarás, para Google es muy importante la velocidad, es por eso que tanto LCP como FID deben estar lo más optimizadas posibles, ten en cuenta este punto.

Para que tengas una idea de lo esencial que es este recurso en la experiencia del cliente, Google considera que para evitar el abandono de la página, la velocidad de respuesta debe ser inferior a 100 milisegundos. Si por el contrario, está por encima, es una clara advertencia para mejorar. 

3. Cumulative Layout Shift (CLS)

CLS se encarga de medir los cambios acumulativos en el diseño de la web; es decir, la estabilidad visual de la página. Esto sucede cuando ocurren cambios inesperados en el diseño; por ejemplo, si al dar clic a un botón el elemento no carga y cambia de posición, terminando que hagas clic donde no deseas, esta métrica analiza el comportamiento. 

En muchos casos, esto se debe al tamaño de algunas imágenes o anuncios que pueden provocar movimientos inesperados, lo que se traduce en un fuerte impacto en la visualización del sitio. Para Google el CLS debe ser inferior 0.1, si el resultado se ubica por encima de 0.25 es momento de trabajar en este indicador. 

Si ya estás listo para trabajar en tu estrategia y aumentar el rendimiento de los indicadores, es importante que tengas en consideración cómo mejorar cada una de las puntuaciones de las métricas.

¿Cómo mejorar la puntuación de los Core Web Vitals?

Si ya has analizado las métricas que se toman en cuenta dentro de los Core Web Vital y resulta que no obtuviste resultados positivos, quédate tranquilo que ahora te daremos un punteo de lo que debes considerar para mejorar, vamos por más que no terminamos:

• Optimiza el servidor para mejorar la capacidad de respuesta
• Minimiza códigos, elimina caracteres y reduce archivos de JavaScript y hojas de estilo
• Comprime archivos de texto y optimiza las imágenes a cargar en el sitio
• Implementa un web worker para evitar que se retrasen las respuestas
• Usa una API para la carga de fuentes. De esta forma, los textos estarán precargados 
• Configura el uso de atributos de tamaño cómo width (ancho) y height (alto) para que el rendimiento del CLS no baje
• Incluye espacios fijos para los elementos dinámicos para no provocar cambios en el diseño

Con estas recomendaciones es probable que tus indicadores se mantengan estables y siempre te encuentres en la batalla por aparecer en la primera página de Google. 

Ahora bien, con los datos es importante que también conozcas algunas herramientas para poder medir eficientemente cada una de los indicadores que te presentamos. Sigue leyendo.

Herramientas de medición de los Core Web Vitals

Las herramientas de medición te ayudarán a analizar con mayor precisión el comportamiento del sitio web, algunas de estas son:

1. Search Console

Esta herramienta incluye un informe detallado acerca de la experiencia del usuario en el portal web. Además, es capaz de brindar datos como el porcentaje de las URL que tienen buenas experiencias. 

2. Pagespeed Insights

Es una herramienta capaz de medir los Core Web Vitals en diversos datos: de laboratorio y de campo. Asimismo, diagnóstica problemas y, a su vez, identifica oportunidades para optimizar la experiencia. 

3. Lighthouse

Se accede por medio de Google Chrome y ayuda a los desarrolladores a diagnosticar problemas y también identifica momentos para mejorar. Con Lighthouse medirás dimensiones de la experiencia ya que incluye auditorías y puntaje de desempeño. 

Toda estrategia de negocio y comercial debe incluir al cliente en el centro. En ese sentido, la experiencia juega un rol fundamental y Google ayuda a potenciar ese recorrido para generar más conversiones y rentabilidad. ¿Analizaste tu web? ¡Hazlo ahora!